Le logo a été présenté au public (lors d'une cérémonie qui s'est déroulée au palais Hofburg à Vienne) à trois ans jour pour jour du match d'ouverture. La marque UEFA European Football Championship 2008™ a été conçue et réalisée par English & Pockett. Basée à Londres, cette agence de consultants a été chargée du projet l'année dernière. La marque UEFA EURO 2008™ comprend plusieurs formats de logo, une identité visuelle composée de six icônes graphiques individuelles et collectives, et des perspectives en trois dimensions. Cette identité visuelle est déclinée dans 10 palettes de couleurs différentes.